The cultural battle on social media platforms. Analysis of the Milei government's digital communication in Argentina
Abstract
El artículo analiza la transformación de la comunicación política en contextos de posverdad, marcada por la centralidad de las plataformas digitales, la inteligencia artificial y la erosión de los consensos factuales. Se abordó el vínculo entre ultraderecha, desinformación y discursos de odio en la denominada “batalla cultural” con el objetivo de examinar las estrategias de comunicación política digital del gobierno de Javier Milei en Argentina, focalizando en el uso de la desinformación, los discursos de odio y la producción de contenidos en redes sociales. Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de 508 publicaciones en la red social X correspondientes a los perfiles del presidente, la vicepresidenta, el vocero presidencial y un influencer libertario, durante el primer año de gobierno (diciembre 2023–diciembre 2024). Se aplicó una matriz de 22 categorías analíticas y el procesamiento estadístico se efectuó mediante el programa R-studio. Los resultados mostraron la hegemonía de la comunicación en clave de campaña permanente, la centralidad del conflicto como valor-noticia y el uso predominante de funciones confrontativas y emotivas. Se identificó una presencia sistemática de sesgos cognitivos y discursos de odio, así como una correlación positiva entre contenido hostil y niveles de interacción. Se concluyó que la comunicación política del gobierno libertario operó como un dispositivo de polarización afectiva y desinformación, incentivado por lógicas algorítmicas que premiaron el antagonismo, contribuyendo al debilitamiento de la deliberación democrática. El estudio se inscribe en el marco del ODS 16, al analizar prácticas comunicacionales que afectan el acceso a información veraz, la calidad institucional y la promoción de sociedades pacíficas e inclusivas.Downloads
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